Печатается по: История города: Новониколаевск-Новосибирск (исторические очерки). T. I. Новосибирск, 2005. Издательский дом «Историческое наследие Сибири». С. 773-808.
Всего лишь столетие назад, в начале XX века, предположить, что Новониколаевск в отдаленной перспективе станет информационной столицей Сибири, мог только большой фантазер. Эту роль тогда уверенно исполняли старые сибирские города, и прежде всего – Томск, «сибирские Афины», по праву считающийся родиной сибирской печати. Но и у новосибирской (новониколаевской) прессы со временем тоже сложилась своя, теперь уже немалая вековая история, сквозь которую гораздо лучше виден и более понятен сверхбурный рост крупнейшего сибирского мегаполиса.
Первые новониколаевские газеты (1906-1917)
Символично, что Новосибирская государственная областная научная библиотека (ул. Советская, 6), в которой сегодня хранится основной архив периодики Новосибирска (Новониколаевска), располагается в здании первой городской типографии, построенной новониколаевским «первопечатником» Николаем Павловичем Литвиновым. Издательская часть деятельности Н.П. Литвинова достаточно хорошо представлена в этой библиотеке, хотя полного списка выпущенной в его типографии продукции, к сожалению, нет.
А днем рождения новониколаевской печати может по праву считаться 30 марта 1906 года. В этот день из типографии Литвинова вышел первый номер городской газеты «Народная летопись» Это событие стало началом первого этапа в истории новосибирской журналистики, прошедшего в условиях сильного давления со стороны цензуры и продлившегося до 1917 года, когда Февральская революция (ненадолго, до Октября!) дала прессе возможность быть по-настоящему свободной.
Возникновение периодической печати в Новониколаевске определялось социально-экономическими нуждами города, население которого достигло к 1906 году почти 35 тысяч человек. Усиление общественно-политической активности населения, ставшее следствием Первой русской революции, вызвало потребность в анализе происходящих в стране и регионе событий. «Народная летопись» в своей программной статье заявила, что собирается «посильно способствовать скорейшему восстановлению народных сил Родины», а также правдиво и всесторонне освещать местные экономические нужды и общественную жизнь в других городах Сибири.
Николай Павлович Литвинов происходил из пензенских мещан. Получил образование фельдшера. В возрасте 28 лет прибыл на строительство железнодорожного моста через Обь. Работая в медпункте с. Кривощеково, стал заниматься посреднической торговлей. В начале 1897 года создал справочную контору, которая предоставляла жителям информацию о ценах на сибирском рынке. В этом же году на имя жены открыл первый в городе магазин торговли книгами и канцтоварами. В 1906 году организовал типографию. Через английского коммерсанта Освальда Каттла вышел на шведскую фирму «Гранберг», с которой организовал совместное производство открыток. В 1914 году капитал типографии Литвинова составил 45000 рублей. Это было крупнейшее в городе печатное предприятие. В 1912-1914 годах на нем трудилось сто рабочих, а печатные машины приводились в движение нефтяным двигателем в 12 лошадиных сил. Н.П. Литвинов активно участвовал в общественной жизни города; с 1909 года занимал пост товарища председателя общества; входил в состав комиссии по открытию Новониколаевской биржи; избирался в гласные городской думы; состоял товарищем председателя комитета Общества по изучению Сибири и ее быта. В 1905 году он издал брошюру «Годовщина Ново-Николаевска».
Всего в городе в дореволюционное время выходило десять газет: «Народная летопись» (1906, 1909-1910), «Сибирская речь» (партия кадетов, 1907, 1912-1914), «Обь» (1907-1909), «Обская жизнь» (1909-1912), «Сибирский коммерсант» (1910), «Обской вестник» (1910-1912), «Голос Оби» (1912-1913), «Алтайское дело» (1912-1917), «Сибирская новь» (1913), «Голос Сибири» (1916-1918).
Все эти газеты можно разделить на несколько групп по принципу принадлежности к тому или иному городскому издательскому центру. К таким центрам относилась типография Н.П. Литвинова, а также более мелкие печатни Н.М. Пономарева, Н.А. Кассианова (Касьянова) и др. Причем 5 из названных выше газет – «Народная летопись», «Алтайское дело», «Сибирская новь», «Обь», «Обская жизнь» – связаны с Н.П. Литвиновым, располагались по адресу его типографии, печатались в ней и даже имели один номер телефона. Сегодня они могли бы называться единой «медиа-группой».
В их издании четко прослеживается преемственность. «Народная летопись», «Алтайское дело» и «Сибирская новь» официально принадлежали Литвинову; издателем «Оби» был инспектор новониколаевских народных училищ А.А. Аргунов, а «Обской жизни» – один из руководителей местного отделения РСДРП Андрей Гаспарович Новицкий. Часто одна газета заменяла закрытую или приостановленную цензурой другую. Так, например, Новицкий начал издавать «Обскую жизнь» уже на следующий день после очередного приостановления литвиновской «Народной летописи» в 1909 году, редактором которой он же и был. На время шестидневного перерыва в издании «Обской жизни» в 1910 году вновь возобновляет свой выход «Народная летопись» и временно заменяет ее, а потом опять исчезает. А в 1912 году во время очередного приостановления «Обской жизни» появляется «Алтайское дело», которую получали подписчики «Обской жизни».
С выпуском «Алтайского дела» Н.П. Литвинов связывал амбициозный проект: объединение с другими издателями города в единый торговый дом и установление монополии на газетном рынке (торговый дом «Литвинов Н.П., Пономарев Н.М. и К°»). С этой целью «Алтайское дело» реорганизовывается Н.П. Литвиновым в «Сибирскую новь». Редактировать ее приглашают известного писателя, социал-демократа В.М. Бахметьева. Но через 7 месяцев, в начале августа 1913 года, Н.П. Литвинов остановил издание газеты. Произошло это из-за конфликта с редакцией, поддержавшей забастовку рабочих его типографии. Издатель понес большие финансовые потери, в результате забастовки был сорван выход первого в городе детского журнала «Таежная тропинка». Зато план создания монополии на информационном рынке города успешно реализован. Вновь возобновившееся после этого инцидента «Алтайское дело» оставалось единственным городским изданием на протяжении последующих трех с половиной лет, до середины 1916 года. Редактором ее вначале был сам Литвинов, а затем передал эти функции Ушакову. Газета выходила теперь без перерывов более 4 лет – до начала марта 1917 года. В программной статье новая редакция прямо заявила, что считает себя преемницей «Народной летописи», «Обской жизни» и «Сибирской нови».
Другим центром издания местной периодики являлась печатня Н.А. Кассианова. В ней выходили две газеты: «Сибирская речь» (1907, 1912-1914) и «Голос Оби» (1912-1913). Сам Н.А. Кассианов являлся владельцем первой из них. В 1907 году он начинал издавать вторую городскую газету – «Сибирскую речь». Она просуществовала всего неделю и была закрыта цензурой. Только спустя 5 лет из его типографии вышел первый номер «Голоса Оби» (редактор-издатель И.С. Шульга). Но после месяца работы за передовую статью редактор арестовывается, а газета закрывается. Возобновит она свой выход только через девять месяцев. В конце декабря 1912 года Н.А. Кассианов вновь начинает издавать «Сибирскую речь», после ее приостановления подписчики получали вновь возобновившийся «Голос Оби».
Особняком от вышеперечисленных групп стоит газета «Голос Сибири» (1916-1918), которая печаталась в типографии Мякининой, а затем в городской типографии. Владельцем ее первоначально была заявлена городской врач Е.В. Городнянская-Мокротоварова, а с конца декабря 1916 года – «Ново-Николаевское издательское товарищество». После февраля 1917 года газета начала позиционировать себя как социал-демократическую, а издателем ее стала «группа сотрудников». Официальным редактором «Голоса Сибири» являлся Н.Я. Растягаев, фактическим же – ссыльный социал-демократ, известный историк Н.А. Рожков. В работе газеты принимали участие и другие местные социал-демократы (Ф.И. Горбань, В.Р. Романов, Г.Е. Дронин).
Для большинства городских изданий тех лет характерны небольшие сроки выхода в свет. Самым ярким примером является «Сибирская речь». В 1907 году она выходила всего неделю, а возобновившись через пять лет, хотя и печаталась в течение 1913-1914 годов, из-за перерывов не просуществовала в общей сложности и двух месяцев. Примерно то же самое можно сказать и про «Голос Оби». Изданиям, выходившим в печатне Пономарева, повезло больше. «Сибирский коммерсант» и «Обской вестник», дополняя друг друга, доставлялись читателям практически без перерыва более двух лет подряд.
Дольше всех действовали газеты, выходившие при типографии Литвинова. Хотя первые четыре года в их издании тоже были длительные перерывы. Так, после приостановления «Народной летописи» в июле 1906 года в Новониколаевске почти десять месяцев, до появления в мае 1907 году «Оби», не было местной газеты. А еще через некоторое время жители города опять провели восемь месяцев без чтения местных печатных изданий. Только с 1909 года Н.П. Литвиновым налаживается практически бесперебойный выход городских газет. Таким образом, с момента возникновения новониколаевской прессы Н.П. Литвинов занимал господствующее положение на городском информационном рынке.
В то время в Новониколаевске редко когда печаталось несколько газет одновременно. Только в 1910 году длительное время параллельно выходило два периодических издания: «Сибирский коммерсант» и сменивший его «Обской вестник» издавались вместе с «Обской жизнью». А в 1914-1915 годах горожане имели возможность читать только одну местную газету «Алтайское дело». И лишь с конца лета 1916 года начинают печататься «Голос Сибири» и журнал «Обской кооператор».
Отношения между газетами не всегда были гладкими. Так, с момента перехода «Голоса Сибири» в собственность «Ново-Николаевского издательского товарищества» его отношения с «Алтайским делом» испортились. По утверждению редакции «Алтайского дела», «деятели самоуправления обладали значительными паями в этом предприятии, а редакция «Голоса Сибири» безнадежно спуталась с управскими верхами во главе с городским головой, которые теперь прикрываются авторитетом этих, безусловно, уважаемых в городе людей для защиты своих антиобщественных интересов и используют издание как трибуну для клеветы в адрес «Алтайского дела» («Алтайское дело», 1 января 1917).
Возникновение периодических изданий в Новониколаевске совпало по времени со спадом революционной волны в стране, что не могло не сказаться на свободе печати. Относительная свобода первых лет «освободительного движения» осталась позади. Менее чем через месяц своей жизни это почувствовала на себе «Народная летопись». За «недозволенные цензурой» сообщения полиция конфисковала 25-й и 26-й ее номера, а на 52-м номере газета закрывается за статью «Государственный переворот», по поводу роспуска II Государственной думы. Сходная участь постигла и «Обь», ее редактор А.А. Аргунов оштрафован на 500 рублей и подвергся трехмесячному заключению. «Обская жизнь» за 1911-1912 годы подвергалась штрафам 14 раз на общую сумму 3 700 рублей, а в 1912 году ее закрыли «за принадлежность к социал-демократической партии». «Алтайское дело» за два первых года своего существования штрафовалась на более чем 500 рублей, и губернатор даже временно запрещал ей печатать объявления.
Не всегда просто складывались и отношения с городскими властями. Городской голова А.Г. Беседин неоднократно обращался с жалобами к губернатору на газеты, просил «обуздать» их. Однако в скором времени в Городском общественном собрании специально для репортера отвели отдельный стул. Нередки, особенно в первые годы, конфликты и с обывателями, недовольными тем, как газета освещала то или иное событие, показала того или иного человека. Доходило даже до угроз в адрес редакции и избиения журналистов.
Большинство местных газет являлись ежедневными и выходили в большом формате (типа нынешних «Известий») на четырех, реже шести, восьми полосах с нерегулярными приложениями. Бумагу для печати завозили из Европейской России. Именно из-за задержек в ее доставке первая «Народная летопись» в 1906 году издавалась в уменьшенном формате три раза в неделю. Газеты поступали в розничную продажу по цене 3-5 копеек, а также распространялись по подписке, которую можно было оформить на год, полгода, на три месяца и месяц. Предусматривались скидки для народных учителей и низшего медицинского персонала. Другим важным источником получения средств была реклама. Обычно реклама и объявления печатались на первой и последней полосах, занимая до половины площади газеты. Чаще всего на первой полосе располагалась реклама крупных фирм, а также объявления городского старосты и городского общественного управления. Газеты имели соглашение с крупнейшим в России рекламным агентством «Торговый Дом Метцель и К°», что позволяло размещать в них рекламные объявления компаний Европейской России.
Ни одно из городских изданий прямо не выступало под флагом какой-либо политической партии, поэтому можно говорить лишь о преобладании в той или иной газете определенного идейного направления. Большинство из них можно отнести к либеральным, но так как нередко политические ссыльные входили в состав редакций и пропагандировали через них свои идеи, то ряд изданий стал приобретать социал-демократический характер. Например, «Обская жизнь» уделяла большое внимание освещению рабочего вопроса. В ней даже появился постоянный раздел «Из мира труда», где размещались материалы о рабочем движении за границей, в России и Сибири. Издание несколько раз перепечатывало статьи В.И. Ленина, с ним шли даже переговоры о сотрудничестве.
Практически все местные газеты называли себя общественно-политическими, экономическими и литературными, что и определяло разнообразие их содержания: от разножанровых материалов на общественно-политические темы до анализа городского, сибирских и столичного рынков. Печатные издания Новониколаевска не ограничивались только городской хроникой, а сообщали новости о событиях в регионе, стране и мире. «Кто не понимает этой связи, тот рискует из-за деревьев не увидеть леса», – писала газета «Голос Сибири» 17 августа 1916 года. Видимо, это стремление и определило основные постоянные рубрики, характерные для всей новониколаевской прессы: «Телеграммы Петербургского телеграфного агентства» (свежие новости иностранной и российской жизни), «Сибирь», «Городская хроника» («Местная жизнь»), «Русские известия» («По России»). Кроме них были и менее регулярные: «Корреспонденции», «Маленький фельетон», «Из мира труда», «За границей», «Кооперация», «Обзор печати», «Библиография», «Театр и музыка», «Письмо в редакцию», «Последние известия» и др.
В количественном отношении сообщения Петербургского телеграфного агентства и перепечатки из центральных изданий превосходили публикации местных авторов и собственных корреспондентов. Так, в «Народной летописи» в 1906 году на телеграммы приходилось примерно сорок процентов информации, на перепечатки – чуть больше тридцати, а на остальное – только около 30 %. Основная часть материалов «местного производства» была посвящена городской жизни, но не ограничивалась ею; нередко появлялись статьи местных авторов, откликающиеся на актуальные общероссийские и даже международные проблемы. Правда, большинство газет, боясь нападок цензуры, предпочитало не высказывать свои мысли напрямую. Более безопасным способом донести до читателей позиции редакции стали регулярные обзоры печати, где приводились оценки важнейших политических событий влиятельными центральными изданиями. Выражать собственное мнение позволяли себе немногие.
Через сеть корреспондентов на страницах газет находили отражение события из жизни городов и глубинных местечек Сибири. Например, газета «Алтайское дело» сотрудничала с корреспондентами из более чем сотни населенных пунктов, преимущественно сел и деревень Томской губернии.
В газете «Обская жизнь» в 1911-1912 годах принимали участие социал-демократы Н.Л. Мещеряков и Е.А. Преображенский. Большое внимание в их статьях уделялось анализу международных отношений (предсказывалась грядущая мировая война), а также рабочему вопросу в России и за рубежом и развитию социалистического движения. Литературным отделом газеты ведал известный писатель, будущий редактор «Сибирской нови» В.М. Бахметьев. На страницах «Народной летописи» печатались известные сибирские поэты и писатели, такие как Г.А. Вяткин, Г.Д. Гребенщиков, а также путешественник, этнограф и беллетрист В.И. Анучин.
Судить об оперативности газет достаточно сложно, так как реальная дата события чаще всего не указывалась. Для телеграмм разница между датой, под которой публиковалось сообщение, и днем выхода издания составляла чаще всего два-три дня. О некоторых наиболее важных событиях читатели узнавали и раньше. Например, об отставке Горемыкина новониколаевцы узнали уже на следующий день, а о созыве Государственной думы в феврале 1916 года – через день, об отречении Николая II – на следующий же день. Что касается материалов местных авторов, освещавших городскую жизнь, то здесь встречалась информация о событиях, произошедших как за сутки до выхода газеты, так и за два дня (репортажи с заседаний городской думы и из зала суда). Если вспомнить, что информация о загранице и Европейской России была представлена в основном агентскими телеграммами, а о Сибири — перепечатками и корреспонденциями, то получается, что сообщения о событиях городской, зарубежной и российской жизни имели примерно одинаковую оперативность, которая оказывалась выше оперативности новостей о Сибирском регионе.
10 марта 1917 года вышел первый номер газеты «Земля и воля», партийного издания местной организации Новониколаевского комитета Сибирского союза социалистов-революционеров (эсеров). На выборах в Учредительное собрание по Новониколаевскому уезду за эсеров проголосовало более 90 % избирателей. Казалось, что у этой партии и ее печатного органа большое будущее.
Но вскоре произошел Октябрьский переворот, и в стране, а значит, и в Сибири, началась совсем другая история…
От Сибревкома до «перестройки» (1917-1991)
Октябрьские события 1917 года надолго прервали последовательное становление в России нормальной гражданской прессы, ориентированной, как сказали бы сегодня, на конечного потребителя. Все газеты, не совпадавшие по своему миропониманию с идеологией советской власти, были «временно», до того «как новый порядок упрочится», закрыты. Под недремлющим оком партии большевиков рождалась невиданная нигде ранее по своим нормам и правилам пресса – «пропагандист, агитатор и организатор».
Постепенно, с 1919 года, по всей России сформировалась единая система печати: на каждый регион – одна губернская (краевая, областная) партийная газета и одна молодежная. Потом стали появляться «низовые» (районные) газеты. Почти все они выжили за годы советской власти, приспосабливаясь к меняющимся «курсам партии», «перегибам» и «развенчаниям». Перестройка вначале была также воспринята ими как очередная смена курса. Но после падения КПСС в 1991 году история «советской партийной печати» в России формально кончилась. У газет сменились учредители, условия производства и лексика, но сохранилась ментальность «приводного ремня», по-прежнему ориентированная на верховного иерарха, ответственного за страну, регион, город и любую другую «кнопку управления»…
В Новосибирске советскую эпоху, с разными биографиями, достижениями и потерями, пережили 4 газеты – «Советская Сибирь», «Молодость Сибири», «Вечерний Новосибирск», «Наука в Сибири», и два журнала – «Сибирские огни» и «ЭКО».
Между прочим, томичи, по праву гордящиеся тем, что всё у них было впервые в Сибири (в том числе и газеты), должны все же помнить, что главная (до сих пор) областная газета Томской области – «Красное знамя» – после изгнания Колчака начала выходить в Новониколаевске (1920), и только потом переведена в Томск.
Старейший орган печати Новосибирской области
«Советская Сибирь» – одна из первых советских ежедневных газет. Родилась она 1 октября 1919 года как орган Сибревкома и Сиббюро ЦК РКП (б). Впоследствии, в связи с неоднократными «перекройками» административного устройства Сибири, являлась органом Сибкрайкома ВКП (б), Сибкрайисполкома, Новосибокружкома ВКП (б) и окрисполкома (1925-1930); Западно-Сибирского крайкома ВКП (б) и крайисполкома (1930-1937); органом Новосибирского обкома и горкома ВКП (б) – КПСС, областного и городского Советов (1937-1958). С 1958 по 1991 – орган Новосибирского обкома КПСС и областного Совета депутатов трудящихся. В ноябре 1923 года в состав «Советской Сибири» была «влита» газета для рабочих «Большевик» (изначально – «Трудовой путь»), а в марте 1939-го – газета для крестьян «Сельская правда».
Первоначально «Советская Сибирь» печаталась в Челябинске, в походной типографии, развернутой прямо в железнодорожных вагонах. С 26 ноября 1919 по 12 июня 1921 года издавалась в Омске, затем вместе с другими общесибирскими изданиями редакция переехала в Новониколаевск, где начала регулярно выходить с 23 июня 1921 года.
«Сибирь должна быть советской», – гласила передовая статья первого номера. Еще VIII съезд партии признал необходимым во всех партийных и советских печатных органах завести отдел «Из жизни партии». В «Советской Сибири» рубрика «Партийная жизнь» впервые появилась в третьем номере. Предметом ее особой заботы стала деятельность партийных ячеек и распространение опыта их работы.
Печать в те годы была важным средством в борьбе против контрреволюции. «Советская Сибирь» регулярно публиковала материалы о методах, целях и масштабах контрреволюционной деятельности, последовательно разоблачала враждебность кулачества, регулярно печатала сообщения о различных фактах участия кулаков в «белых бандах».
Пресса того периода активно участвовала в ликвидации неграмотности населения. После выхода декрета «О ликвидации неграмотности», подписанного Лениным 1 декабря 1919 года, в газете появились громкие призывы и обращения: «Трудящиеся, идите в школы, ищите света в знаниях!», «Учись сам, учи других!», «Крестьяне и рабочие! Только будучи грамотными, вы сможете править своей страной». Эта работа велась в тесной связи с политическим просвещением трудящихся. Так, Е.М. Ярославский, соратник Ленина и известный партийный публицист, в статье «Ценный почин» (от 8 декабря 1920 года) пишет: «Надо только, чтобы весь материал, даваемый для упражнений, носил в то же время характер агитационный, политически воспитывал бы население…».
У истоков «Советской Сибири» стояли, входя в состав первых редакционных коллегий, видные большевистские руководители, журналисты и пропагандисты: Е.М. Ярославский, В.Д. Виленский-Сибиряков, В.Д. Вегман, С.И. Канатчиков, И.Н. Стуков, М.И. Фрумкин, П.И. Винокуров и др. В редакции в 1920-1922 годах работали будущий академик и дипломат И.М. Майский, писатель Вс. Иванов. Первым редактором «Советской Сибири» был В.И. Хотимский (сентябрь 1919-июнь 1920 года), видный марксист, математик и экономист. Первым редактором газеты после ее переезда в Новониколаевск стал Д.Г. Тумаркин (1921-1925).
С целью привлечения широких масс к участию в печати редакция проводила большую работу по организации рабселькоровского движения. Первое собрание рабкоров «Советской Сибири» состоялось 25 апреля 1920 года. К середине 1920-х годов газета насчитывала уже около двухсот рабкоров и 175 селькоров. На первом краевом съезде рабочих и сельских корреспондентов участвовало около трехсот человек. Затем во многих городах Сибирского края открываются отделения редакции, к участию в газете привлечены многие журналисты и писатели. К началу 1930-х число рабселькоров «Советской Сибири» превышало тысячу. Выпускались приложения: в 1926-1927 годах – «Гудок Сибири»; в 1927-1928 – журнал по вопросам культуры, литературы и искусства «Неделя»; в 1928-1929 – газета «Забой».
В 1925 году «Советская Сибирь» стала инициатором проведения первого социологического опроса. Впервые была осуществлена обратная связь с читателями. Интересно, что именно эта традиция по разным причинам впоследствии оказалась утерянной, на что 20 с лишним лет спустя указал Центральный Комитет партии.
В августе 1929 года газета принимает шефство над Кузнецкстроем, в декабре – над строительством Новосибирского завода комбайнов («Сибсельмаш»). В конце 1929-го редакция «Советской Сибири» инициирует так называемую «Урало-Сибирскую перекличку» – гласное сопоставление показателей строящихся угольно-металлургических предприятий на востоке страны. В ходе шефства над Кузнецкстроем газета выпускала в 1930-1936 годах подготовленные выездными редакциями так называемые «штурмовки»: «Советская Сибирь» на Кузнецкстрое», «Советская Сибирь» на домнах Кузнецкстроя», «Советская Сибирь» на мартене Кузнецкстроя», «Советская Сибирь» на коксовом заводе», «Советская Сибирь» на ЦЭСе Кузнецкстроя», «Советская Сибирь» на рельсах».
В 1930-е годы наиболее известными редакторами «Советской Сибири» были И.И. Щацкий, А.Л. Курс, И.И. Ляшенко, Г.Т. Тимофеев, Я.М. Альперович. Все они в 1935-1939 репрессированы и расстреляны.
В годы Великой Отечественной войны основной темой газеты становится пропаганда героизма сибиряков на фронте и в тылу. В первые дни войны из редакции ушли на фронт 17 сотрудников, 13 из них погибли. В 1944 году журналисты и читатели газеты собрали более 260000 рублей на изготовление авиазвена истребителей. Звено передали части, которой командовал А.И. Покрышкин.
В послевоенный период содержание «Советской Сибири» соответствовало нормативному облику провинциальных изданий: половину ее объема занимали официальные материалы и перепечатки из центральных газет. С марта 1949 года проводились конференции читателей «Советской Сибири» в районах Новосибирской области. Тем не менее слабое влияние газеты на читателей вызвало недовольство руководства страны. Последовало постановление ЦК ВКП (б) от 30 июня 1949 года «О недостатках в работе газеты «Советская Сибирь» с письмами трудящихся». «Центральный Комитет ВКП(б) вскрыл крупные недостатки в работе редакции газеты «Советская Сибирь» с письмами трудящихся, – писала в своей передовой газета «Правда». – В этой редакции нет даже элементарного порядка: письма не регистрируются, контроля за их движением не установлено, что порождает безответственность и часто приводит к утере писем… Газета редко информирует читателей о принятых мерах по сигналам рабочих и сельских корреспондентов». «Советская Сибирь» со всей серьезностью восприняла рекомендации высшего партийного органа и стала добиваться принятия действенных мер по письмам читателей. В начале 1950-х почта газеты выросла с прежних 5-6 до 15-16 тысяч писем в год.
Новое влияние на читательскую аудиторию «Советская Сибирь» обрела с наступлением «оттепели» в начале 1960-х. Эта страница истории газеты связана с именем редактора Н.В. Безрядина. Газета, по примеру прошлых лет, выступала организатором соревнования Новосибирской и Харьковской областей. В сентябре 1969 года «Советскую Сибирь» награждают орденом Трудового Красного Знамени.
С 1987 до 1999 года газету возглавлял Г.И. Аверьянов. С его именем связана практически первая попытка «Советской Сибири» самостоятельно занять «принципиальную» позицию во время путча ГКЧП 1991 года. С 20 по 21 августа 1991 года новосибирская областная газета полностью печатала все материалы ГКЧП, опубликовав лишь один указ Б. Ельцина о временном переподчинении армии руководству России. В подборке под заголовком «Отклики новосибирцев» (21 августа) присутствовали только положительные оценки ГКЧП. Более того, последний документ ГКЧП (телеграмму Председателя Совета Министров СССР Валентина Павлова) газета напечатала в «почетном» верхнем правом углу первой полосы 22 августа, когда все члены ГКЧП находились уже под арестом. В результате редактора газеты Г.И. Аверьянова решением исполкома областного Совета депутатов отстранили от должности. Против него и некоторых других журналистов возбудили уголовное дело. Но в сентябре 1991 года редактора восстановили в должности, а с начала 1992-го газета обрела современных учредителей: областной Совет депутатов, администрацию Новосибирской области, трудовые коллективы редакции газеты и издательско-полиграфического предприятия «Советская Сибирь». В 2004 году, в год своего 85-летия, «Советская Сибирь» признана победителем межрегионального конкурса журналистского мастерства «Сибирь – территория надежд».
«Советская Сибирь», по сути, всегда являлась рупором «генеральной линии» руководства страны и региона, отражая ту реальность, которую это руководство выстраивало. Иногда, как в августе 1991-го, уловить эту самую «генеральную линию» ей удавалось не сразу…
От «Пути молодежи» до «Кроссовок»
Комсомольские ячейки в Сибири стали создаваться с конца 1919 года, когда еще шли бои с Колчаком. 17 января 1920 года в газете «Советская Сибирь» стала выходить «Страничка красной молодежи». 20 мая 1920 года Сибирское бюро ЦК РКСМ, учитывая огромное значение работы среди молодежи, решает издавать комсомольские газеты. Они начали массово появляться в течение 1920-1921 годов. Всего в это время на территории Сибири издавалось девятнадцать молодежных газет. Большинство из них просуществовало недолго. Выдержала испытание временем только газета «Путь молодежи». 24 июня 1920 года в Омске вышел ее первый номер с эпиграфом: «Мы путь Земле укажем новый, владыкой мира будет труд». Так зародилась сибирская комсомольская печать.
Это была толстая газета на желтой бумаге со множеством рисунков и… опечаток. Художники рисовали всё и всех: корреспондентов и героев их зарисовок, государственных деятелей и толстых буржуев. Газета печатала сообщения юнселькоров под псевдонимами Комса, Ежик, Очевидец, Комсомолец, Ов, Крестьянин и т. д.… Многие опасались попадать на перо корреспондентам «Пути молодежи»: пятью строчками они могли на весь Сибирский край «прославить», да еще для большей наглядности нарисовать картинку, а к ней что-нибудь ехидное подписать, типа: «Секретарь свое нашел // Вылакал бутылку // И за это комсомол // Димке по затылку».
Газета старалась откликнуться на все требования, предъявляемые партией к комсомолу. Кампании помощи красноармейцам, юношескому Интернационалу и голодающим – все это находило место на ее страницах. Партия ставила задачу: учиться, учиться и учиться! И газета учила, рассказывая о том, как самому сделать маленький аэроплан, как и чем лучше заменить отруби, когда и сколько нужно давать корма скотине.
Любопытен «Комсомольский букварь», который печатался в газете. Такое, пожалуй, даже в антирелигиозной газете «Безбожник» сложно отыскать:
«А – Аллах Еговы друг и брат. Архангел лижет Богу зад.
Б – Блоху бесспорно всякий давит, богатый богу свечку ставит.
Г – Глушит народ дурман религий. Глупей Евангелия нет книги…».
В 1927 году комсомольских газет стало две – «Молодая деревня» и «Молодой рабочий». «Молодая деревня» являлась газетой крестьянской молодежи Сибири, изданием Сибкрайкома и Новосибирского окружкома ВЛКСМ. В ней из номера в номер публиковались подборки материалов о деятельности коммун, ТОЗов и первых колхозов, о борьбе с кулачеством, о работе групп бедноты. «Молодой рабочий» – газета рабочей молодежи. «Молодая деревня» по-прежнему рассказывала, как из камыша сделать вкусный корм, что должны читать комсомольцы о силосовании. Вместе со всеми «Молодая деревня» разоблачала классовых врагов, укрывателей хлеба. Газету отличала настороженность и недоверчивость, всюду она искала сначала врагов и лишь потом друзей.
В 1939 году «Молодая деревня» перестала существовать, а «Молодой рабочий» с 7 сентября стал называться «Большевистской сменой». Газета обрела новое лицо. Год от года «выражение» этого «лица» становилось все суровее. В каждом номере публиковались длинные речи Жданова, Молотова, фотографии людей в гимнастерках и буденовках. А если она и учила комсомольцев заботиться о семенах, то не иначе, как «заботиться по-большевистски». Стиль газеты стал официальным, можно даже сказать, военным.
Были на ее совести и человеческие судьбы. В 1938 году один из ее корреспондентов поехал в командировку в Томский университет и нашел «антисоветски» настроенного преподавателя, который пытался «разложить» студентов. Газета дала острую критическую статью, преподавателя уволили. Но, видимо, недостаточно рьяно боролась она с «врагами народа», за что и поплатилась. Редактора сняли, газету разогнали, да и крайкому комсомола здорово досталось.
Во время войны «Молодежка» временно не выходила. Первый послевоенный номер появился 3 июля 1949 года. В начале 1950-х ее переименовали в «Сталинское племя», а с 1954-го она начала постепенно «оттаивать». Можно заметить новизну не только в оформлении, но и в содержании материалов. Вновь на ее страницах появились фельетоны, стихи – не о Сталине, а о самой обыкновенной любви, ребусы и кроссворды, фотографии влюбленных парочек. Очень много писалось о спорте. На последней странице почти каждого номера можно теперь найти все — начиная от турнирных таблиц и заканчивая руководством, как самим построить спортивный городок. Так с новым названием – «Молодость Сибири» – и с новым настроением газета встретила 1959 год, начало «великой семилетки». Цифры из отчетных докладов правительства, планов семилетки превращались в стихи Кости Крюкова «Поэзия цифр-великанов». Костя Крюков (собирательный образ комсомольского газетчика конца 1950-х) появлялся в каждом номере — любопытный остроносый паренек в полосатом свитере и черном комбинезоне. Он успевал побывать всюду: с блокнотом на ферме, с фотоаппаратом у станка ударника...
Часто появлялась на страницах газеты рубрика «Молодость Сибири» помогла»: «Факты подтвердились, недобросовестные работники от работы освобождены. На ферму пришла молодежь».
В начале 1960-х пыл «Молодости Сибири» стал постепенно угасать. Исчезли кукуруза и кролики. Вместе с ними и былой задор. Политики не было, зато появились достижения науки и техники: «размножение вирусов в бесклеточной среде», «транспорт на воздушной подушке».
В 1970-е годы газета стала просто скучной. На каждой странице – ударные темпы, перевыполнение решений, фотографии похожих друг на друга передовиков. Не было разве только призыва к штурму высот коммунизма, да в заголовках вместо восклицательных знаков стали все чаще появляться знаки вопросительные и многоточия. В стране наступил период «застоя» власти.
В первой половине 1980-х годов в новосибирской «Молодежке» одними из первых поняли, что газете нужно вернуть искренность в общении с читателями. Тогдашняя «Молодость Сибири» первой из всех малоформатных молодежных газет Сибири стала двенадцатистраничным еженедельником (вместо трех раз в неделю на четырех полосах) с тематическими, в том числе дискуссионными, страницами. В 1984 году во Дворце культуры железнодорожников прошел праздник газеты «Молодость Сибири». Конечно, он носил более скромный характер, чем последующие, но зато достигнута главная цель – газета стала для читателей более близкой и понятной.
В период перестройки «Молодость Сибири» ищет свое новое лицо. При отборе материалов действует «принцип светофора»: зеленый свет – статьям, заметкам о перестройке комсомола на основе демократизации; желтый – публикациям на «вечные» темы; красный – статьям, где пережевываются общеизвестные истины.
Начиная со второй половины 1990-х «Молодость Сибири» представляет собой своеобразный микс публикаций о политике, культуре и молодежных проблемах. Все больше места отводится под криминальную хронику с не всегда уместными ироничными заголовками: «Студент не дожил до диплома», «Смерть не обгонишь». Появилась «Читалка», где публикуются избранные творения читателей. Много материалов посвящено культурной жизни города: театру, музыке, кино, встречаются интервью с приезжими «звездами».
Как и повсюду в стране, новосибирская молодежная газета на протяжении всей своей истории являлась стабильной «кузницей» журналистских кадров для «взрослых» изданий. Многие ее редакторы потом возглавляли «Советскую Сибирь» и «Вечерку», и сейчас в большинстве новосибирских газет на ключевых позициях успешно трудятся «выпускники» новосибирской «Молодежки». Сегодня у «Молодости Сибири», пожалуй, самый трудный период. Основной доход газете приносит ее развлекательное приложение «Кроссовки» (кроссворды, сканворды). Молодой читатель уже не ждет от «своей» газеты новых открытий и откровений. Газета явно на перепутье: что делать – ориентироваться на изменившиеся запросы аудитории, или искать новую нишу на необъятном рынке современных изданий?
Почти полвека не изменяя читателю
«Вечерний Новосибирск» – первая вечерняя городская газета, разрешенная ЦК КПСС к изданию в областном центре за Уралом. «Вечерка» начала выходить с 1 марта 1958 года как орган Новосибирского городского комитета КПСС и горисполкома. В первом номере на первой полосе опубликовано открытое письмо Новосибирского горкома КПСС и горисполкома, в котором указаны основные задачи нового издания: «Газета «Вечерний Новосибирск» должна явиться трибуной пропаганды идей марксизма-ленинизма, борцом за выполнение задач коммунистического строительства». Однако, несмотря на партийную установку, газете удалось стать гораздо более разнообразной и менее официальной, чем «Советская Сибирь».
В концепции газеты важную роль играли читательские письма, ежемесячно отводилась специальная полоса «Читатели о городе родном» или «Рассказывают, предлагают, спрашивают наши читатели».
В октябре 1960 года первый редактор газеты П.А. Пономарев смещается с должности за критический и «излишне» самостоятельный настрой. Демократические и критические тенденции, пугавшие партийные верхи и приведшие к отставке первого редактора, выражались в наличии нескольких тематических рубрик фельетонного профиля: «Фельетон», «Тимофей Сибирцев идет по городу»; «Осенний (весенний) сквознячок»; «С блокнотом по городу». Так, уже в третьем номере появляется фельетон «По вкусу тети Глаши», в котором автор критикует внешний вид Новосибирска: оформление витрин и вывесок магазинов, световую рекламу, наличие «уродливых троллейбусных столбов»...
С первых месяцев существования вокруг газеты собрались значительные литературные силы. Наиболее известные авторы, стоявшие у истоков газеты: писатели Н.Я. Самохин, А.У. Китайник (заместитель редактора в 1958-1961 годах), Н.Н. Яновский, журналисты Н.А. Мейсак, Е.В. Квецинский, В.А. Быков, литературовед и театровед Ю.С. Постнов, краеведы К.А. Нечаев, Я.Г. Ханинсон. В первое десятилетие существования газеты в ней регулярно печатались писатели Л.И. Квин, С.П. Залыгин, А.В. Никульков, К.Л. Лисовский.
С октября 1960 до января 1984 года редактором газеты являлся А.В. Гордин. Основой редакторской политики стал компромисс между идеологическими требованиями горкома КПСС и горисполкома, органами которых являлась газета, и интересами читателей. Самостоятельность творческой позиции журналистов «Вечернего Новосибирска», малая степень идеологизации пугали партийное руководство города и области. А.В. Гордин вынужден был давать объяснения в горкоме и обкоме КПСС по острым публикациям. Ответственность при этом брал на себя, спасая журналистов от наказаний. Тираж «Вечерки» реализовывался в розницу только в Новосибирске через киоски «Союзпечати», к которым ежедневно выстраивались длинные очереди читателей.
Видимо, поэтому именно в «Вечерке» партийные органы решили опубликовать разгромную статью, направленную против «бардовской» песни и персонально против Александра Галича, кумира тогдашней свободомыслящей советской интеллигенции. Автором статьи «Песня – тоже оружие» стал журналист Николай Мейсак, который в то время являлся корреспондентом Агентства печати «Новости». Шел 1968-й год. В новосибирском Академгородке по инициативе клуба «Под интегралом» только что прошел фестиваль песенной поэзии «Бард-68», в рамках которого в Доме ученых состоялся первый и, по сути, предпоследний публичный концерт Галича на Родине. Как вспоминают очевидцы, Галич начал с песни «Промолчи», которая задала тон всему выступлению («Промолчи – попадешь в палачи»). Когда же через несколько минут он исполнил песню «Памяти Пастернака», весь зал поднялся со своих мест и некоторое время стоял молча, после чего разразился громоподобными аплодисментами.
Но «Вечерка» написала не об этом. Ниже – всего несколько цитат из статьи Н. Мейсака, ставшей официальным сигналом к «выдавливанию» Александра Галича из всех творческих союзов, а в итоге – и из страны.
«Поведение Галича – не смелость, а, мягко выражаясь, гражданская безответственность. Он же прекрасно понимает, какие семена бросает в юные души! Так же стоило б назвать и поведение некоторых взрослых товарищей, которые, принимая гостей, в качестве «главного гвоздя» потчуют их пленками Галича. И сюсюкают: «Вот здорово! Вот режет правду!». «...Галич свободно высказал свое мнение в публичных концертах. Видимо, на такую же свободу имеет право и один из его слушателей. Да, свобода слова! Но всякий, публично выступающий на общем ли собрании или в концерте «бардов», обязан думать о политических и гражданских мотивах своего выступления. Это закон любого общества. «Жить в обществе, – писал Ленин, – и быть свободным от общества – нельзя». («ВН», 18 апреля 1968 г.)
Это было только начало. Осуждение «антисоветчины», которую якобы сеяла бардовская песня, закончилось обсуждением на Секретариате ЦК КПСС. И рекомендации Секретариата начали выполняться. Клуб «Под интегралом» закрыт. Александр Галич, в конце концов, вынужден покинуть Родину.
В 1988 г. главным редактором «Вечернего Новосибирска» стал И.Н. Соснин, предпринявший значительные усилия к реформированию газеты в условиях «перестройки». После принятия в 1990 году Закона СССР «О печати» коллектив газеты во главе с И.Н. Сосниным стал добиваться регистрации ее как независимого издания. И 31 октября1990 года газету зарегистрировали в Министерстве печати и массовой информации как независимый орган, учрежденный трудовым коллективом редакции и типографии «Советская Сибирь». А 6 ноября того же года вышел первый номер «Вечернего Новосибирска» с подзаголовком «городская газета», новой нумерацией и логотипом. Газета открывалась передовой статьей главного редактора И.Н. Соснина «Свободны, наконец!». Получение самостоятельного статуса лишило газету государственной поддержки, поэтому бюджет газеты теперь пришлось формировать на продажах тиража и рекламы. С 1993 года учредитель газеты – ООО «Редакция газеты «Вечерний Новосибирск», в составе которого только штатные сотрудники редакции. После смерти И.Н. Соснина коллектив избрал главным редактором Н.Н. Зайкова.
В 1990-х принципиально изменилось оформление «Вечернего Новосибирска». Стало больше иллюстративного материала.
В структуре современных СМИ «Вечерний Новосибирск» – газета для семейного чтения, содержит универсальную информацию для читателей всех возрастов. «Вечерка» активнее, чем другие новосибирские издания, с 1990-х стала публиковать так называемые «газеты в газете» – тематические страницы, созданные совместно с крупными городскими организациями. Первым (с 1992 года) партнером выступила мэрия Новосибирска (совместный проект «Газета в газете» «Красный проспект, 34»). Наиболее удачный проект – пятничная (впоследствии – четверговая) вкладка для юных читателей «Старая мельница».
Несомненно, новосибирская «Вечерка» вписала свои страницы в летопись российской прессы, благодаря тому, что собрала вокруг себя лучшие литературные и журналистские силы города.
Одна из самых цитируемых отраслевых газет
Двадцать лет эта газета называлась «За науку в Сибири» (с 4 июля 1961) и имела статус органа президиума СО АН СССР и профсоюзного комитета работников науки. При перерегистрации в 1990 году издание получило статус общероссийской еженедельной газеты (Сибирского отделения РАН).
В передовой статье первого номера написано: «Газета должна шире освещать творчество ученых, их упорную работу по координации научных исследований и внедрению достижений науки в производство... Нужно смело и принципиально критиковать недостатки в организации научной работы…».
Главная цель газеты за 43 года практически не изменилась: на ее страницах всегда представлены наиболее значимые результаты теоретических и экспериментальных исследований, экспедиций, научных конференций, проблемы международного сотрудничества, подготовки кадров для науки.
У газеты надежная сеть собственных корреспондентов в научных центрах Сибирского отделения Академии наук: Иркутске, Томске, Кемерове, Красноярске. Авторами уникальных статей до сих пор являются члены Академии, доктора наук и профессора. Не изменилась и аудитория газеты – научные работники и специалисты академических и отраслевых НИИ, профессора и студенты, научно-техническая интеллигенция, а также все, кто интересуется проблемами и достижениями отечественной и мировой науки.
Полные комплекты газеты за все годы ее издания хранятся в Библиотеке Конгресса США, Информационной службе Би-би-си. Публикуемые «Наукой в Сибири» материалы часто используют в своей работе многие региональные и центральные газеты и журналы – это одна из самых цитируемых отраслевых газет России.
Мост между наукой и практикой
В 1969 году принято постановление ЦК КПСС об издании журнала «ЭКО» (Экономика и организация промышленного производства) на базе Института экономики и организации промышленного производства СО АН СССР. Первый номер вышел в январе 1970 года. Главным редактором назначен директор института академик А.Г. Аганбегян. Во вступительной статье первого номера было написано: «Наш журнал рассчитан в первую очередь на хозяйственников, работающих в министерствах и плановых органах, отраслевых научно-исследовательских институтах и конструкторских бюро, на предприятиях. Мы надеемся также, что он обратит на себя внимание научно-технической интеллигенции, интересующейся современными экономическими проблемами развития промышленности, преподавателей вузов, научных сотрудников и студентов старших курсов». И далее: «Хотя по форме и ведомственной принадлежности журнал принадлежит к числу академических, редколлегия намерена приложить все силы к тому, чтобы практики – работники промышленных предприятий и органов управления промышленностью – стали не просто желанными гостями, но полноправными хозяевами журнала».
Надежды редакции оправдались полностью: выйдя первоначально тиражом 8 500 экземпляров, журнал практически ежемесячно увеличивал свою аудиторию, и в 1980-е годы его тираж составлял уже 160 тысяч экземпляров. Периодичность первых номеров – шесть раз в год, а с 1976 года журнал стал ежемесячным.
«Нелегко – читай «ЭКО!» – этот слоган совершенно необычного для тех времен журнала придумал первый главный художник «ЭКО» Сергей Мосиенко, создавший столь же своеобразный визуальный образ издания, в котором самые серьезные темы становились понятными и убедительными не только благодаря авторам текстов, но и благодаря его фирменной «инфографике» – всегда ироничной, тонкой и неожиданной.
В журнале проводились дискуссии о том, каким должен быть специалист в промышленности, как его лучше готовить и использовать, обсуждались проблемы совершенствования планирования, улучшения структуры промышленности. Причем многие из этих проблем обогнали время минимум лет на десять-пятнадцать.
С 1993 года «ЭКО» – самостоятельное издание. Его учредители – Сибирское отделение РАН, Институт экономики и организации промышленного производства СО РАН и коллектив редакции. В разные годы в журнале выступали известные российские и зарубежные ученые, представители центральных и региональных органов управления, руководители предприятий, финансовых структур, бизнесмены. Среди них, например, председатель СО РАН академик Н.Н. Добрецов, академики А.С. Алексеев, А.П. Деревянко, В.В. Кулешов, академик, директор Института экономики РАН Л.И Абалкин; политики А.Б. Чубайс, Г.А. Явлинский, Р.И. Хасбулатов. В журнал пишут все категории исследователей, начиная со студентов и аспирантов и кончая докторами и академиками. Разнообразна и география авторов: Сибирь, Москва, европейская часть России, Урал, Дальний Восток, зарубежье (видные зарубежные авторы — Ж. Медведев, К. Эдди, Ф. Хилл и другие).
Основная линия журнала – откликаться на наиболее актуальные проблемы современной экономической теории и практики, знакомить с достижениями отечественной и мировой экономической науки, практическим опытом предприятий, давать прогнозы, объективные оценки и анализ экономической жизни по результатам мониторинга процессов хозяйственной жизни России и стран СНГ. Сегодня, когда ажиотаж вокруг «самого смелого» научного журнала заметно поугас, да и прежних ресурсов в академическом бюджете давно нет, «ЭКО» по-прежнему анализирует самые актуальные и неоднозначные проблемы отраслей и регионов Сибири, освещает исследования российских и зарубежных ученых в области социально-трудовых отношений, процессы становления и особенности развития российских институтов рынка.
Одна из главных тем «ЭКО» – проблемы теории и практики современного менеджмента. В 1980-е годы это делалось под эгидой придуманного и созданного А.Г. Аганбегяном «Клуба директоров», сегодня эта тема развивается под новой рубрикой «Директорский форум». Уникальной была в журнале рубрика «Экономический практикум», где публиковались конкурсные задачи по экономике, которые выполняли читатели.
Журнал (сегодня его тираж колеблется в районе трех тысяч экземпляров) выписывают не только граждане России, но и соотечественники, живущие за рубежом, стремящиеся лучше понять проблемы своей Родины, крупнейшие зарубежные образовательные и научные центры. Часть статей переводится на английский язык для публикации в нью-йоркском журнале «Problems of Economic Transition».
Сейчас главным редактором журнала является доктор экономических наук, заместитель директора Института экономики и организации промышленного производства СО РАН С.В. Казанцев.
От «перестройки» до рынка (1990—1993)
Тема «может ли Новосибирск претендовать на роль медийной столицы Сибири?» вновь сделалась модной после образования федеральных округов и учреждения в них в 2000 году института полномочных представителей Президента России. Формально с этих пор Новосибирск опять стал столицей Сибири, точнее – центром Сибирского федерального округа. И вновь оказались востребованными межрегиональные медийные проекты.
Начало 1990-х годов в Новосибирске ознаменовалось всплеском самых разнообразных изданий, по-разному позиционировавших себя перед аудиторией и претендовавших на разные ее сегменты. Большинство из них были действительно первыми в Сибири и стремились занять совершенно конкретные информационные ниши, сегодня достаточно плотно занятые другими изданиями, которые учли и опыт, и достижения предшественников для вытеснения их с рынка. Что ж, бессмертна китайская пословица – «Высокий подсолнух срезают первым»...
Первая же попытка обозначить Новосибирск в качестве информационной столицы Сибири на излете ХХ века была предпринята 4 декабря 1989 года выходом в свет «нулевого» номера «Сибирской газеты». С января 1990 года начался ее регулярный еженедельный выпуск. Учредителем выступила Ассоциация сибирских городов, первая в России общественная организация, взявшая на себя миссию содействия становлению местного самоуправления в обновляющейся России. «Сибирская газета» стала первой в России межрегиональной газетой, распространявшейся в 1990-1993 годах на всем пространстве Зауралья – от Кургана до Петропавловска-Камчатского. Несколько претенциозно называя себя преемницей «Сибирской газеты» (1881-1888) знаменитого сибирского издателя Петра Макушина, в сознании сибиряков она позиционировалась, скорее, как сибирские «Московские новости».
Газета стремительно развивалась, создавая корпункты в каждом зауральском регионе и даже в Москве. Ее тираж в 1992 году составлял 120 тысяч экземпляров. Этому способствовало обсуждение на ее страницах ряда серьезных проблем – в частности, проблемы «сибирской автономии»). Многим по душе была и занимаемая газетой позиция – «за формирование гражданского общества», которую она демонстрировала и в дни путча 1991 года, и в дни противостояния Верховного Совета РСФСР и Президента Б. Ельцина (1993).
Из «дочерних» проектов «Сибирской газеты» (информационное агентство, книжное издательство, газета-телегид) совершенно особняком стоит издание «Северо-Восток» (1992-1993), бескомпромиссно обсуждавшая проблемы русской духовности, истории и предназначения Сибири. В узких кругах единомышленников эта газета пользовалась огромным уважением, но круги эти оказались действительно узкими, а финансовые возможности самой «Сибирской газеты» в 1993 году оказались ограничены, поэтому выпуски «Северо-Востока» постепенно прекратились.
К обрушившемуся на страну рынку «Сибирская газета» оказалась абсолютно не готовой и, просуществовав с перерывами еще несколько лет, изменив в 1995 году название на «Новую Сибирскую газету», в 1998-м прекратила существование, оставив о себе противоречивые воспоминания и дав «зеленый свет» целой плеяде талантливых журналистов.
Еженедельник «Красный проспект» (1990), который группа молодых журналистов пыталась позиционировать как издание, альтернативное официальной в то время «Вечерке», являлся, по сути, первым сибирским «таблоидом», который составляли материалы о жизни «звезд», происшествия, криминал, «журналистские расследования», «непознанное», «реальная жизнь» и минимально – политика. Тем не менее, при всей нелюбви к политике, в дни путча, 21-23 августа 1991 года, «Красный проспект» работал в режиме информационного агентства, выпустив в общей сложности около двадцати листовок с подборками новостей за каждые четыре часа о том, что происходит в Москве, республиках Союза и регионах Сибири. Это было, по сути, первое «коммерческое» издание Новосибирска: сотрудники газеты сами торговали им с лотков, обеспечивая тем самым себе зарплату.
С появлением на информационном рынке еженедельника «Новосибирские новости» «Красный проспект» сошел со сцены, оставшись в памяти блестящей творческой газетной работой, став «школой» современной журналистики, ряд «выпускников» которой выросли впоследствии в крупных медиа-менеджеров, таких, например, как Вячеслав Корягин, сегодняшний директор типографско-издательского комплекса «Советская Сибирь», который за два года вывел буксовавшее до этого предприятие в лидеры российской медиа-отрасли.
Можно утверждать, что именно в Новосибирске появилась и первая «желтая» провинциальная газета «Блиц» (1991), учредитель и редактор которой Ренат Гарифзянов утверждал, что знает ту норму «обнаженки», которую можно публиковать. Одновременно «Блиц» можно считать и первым сибирским дайджестом, ибо собственных материалов в нем практически не было.
Первым сибирским «криминальным» изданием стал еженедельник «Момент истины» (1991-1993), наладивший информационные каналы с правоохранительными структурами и обильно потчевавший новосибирцев сводками о происшествиях и преступлениях. Такого чтива ранее в Новосибирске вообще не существовало. Из недр «Момента истины» вышло немало талантливых журналистов, специализирующихся на журналистских расследованиях и «компроматах», а редактор этого издания Леонид Каурдаков через несколько лет основал другой еженедельник – «Честное слово».
В эти же годы (1991-1992) появилось и первое женское издание – еженедельник «Сударыня», не сумевший до конца разобраться, на какой же сегмент женской аудитории он работает. Эту нишу гораздо более внятно в конце 1990-х принялся разрабатывать журнал «Горожанка», ориентированный в основном на деловых женщин.
В тот же период выходила в Новосибирске и первая «юмористическая» газета «Мамонт» («Веселый мамонт»), претендовавшая, скорее, на функцию специфического литературного альманаха.
Заметный след в демократизации местного сообщества сыграло Сибирское информационное агентство (СибИА) под руководством своего бессменного лидера, бывшего диссидента, демократа первой волны Алексея Мананникова, распространявшее с апреля 1989 по июнь 1990 года антикоммунистические пресс-бюллетени по всей Западной Сибири. И хотя оно не являлось настоящим информационным агентством в профессиональном смысле этого слова, а скорее «самиздатом», его роль «предвестника» независимой прессы Новосибирска (и Сибири в целом) переоценить невозможно.
В 1990 году выходило сразу несколько газет, издаваемых различными демократическими организациями: «Этап» (группа А. Мананникова), «Северный телеграф» (Сибирская правозащитная ассоциация «Вена-89»), «Голос труда» (Конфедерация анархо-синдикалистов), был даже «Гражданский путь»…
Выпуски пресс-бюллетеней СибИА окончательно прекратились в июне 1990 года в связи с появлением агентства «Сибинформ», учрежденного «Сибирской газетой» и использовавшего развитую собкоровскую сеть еженедельника. По сути, «Сибинформ» под руководством Якова Самохина стал первым региональным информационным агентством, поставлявшим профессиональные новости за пределы Сибири, в том числе и за рубежи России. Бизнес на информации тогда был еще проблематичен; российские газеты, как, впрочем, и сегодня, предпочитали рассчитываться бартером, и вскоре «Сибинформ» стал позиционироваться в качестве рекламно-информационного агентства, а к середине 1990-х – как издательский дом. Основным его продуктом является телегид «ТВ-неделя», второй по охвату аудитории после газеты «ТелеСемь», предшественник которой – еженедельник «Семь дней в Новосибирске» – был также учрежден «Сибирской газетой».
Попытку составить конкуренцию «Сибинформу» вскоре предприняла Межрегиональная ассоциация «Сибирское соглашение» (МАСС), создавшая Сибирское информационное агентство (СИА) во главе с профессиональным журналистом, собкором «Советской России» Валерием Иваницким. Чуть позже, в 1993 году, В. Иваницкий возглавил и учрежденный той же МАСС первый межрегиональный журнал «Земля Сибирь». И агентство, и журнал, громко заявив о себе, просуществовали недолго: их учредители не предполагали затратности этих медиа-проектов, а бизнес-планов в те поры никто грамотно составлять не умел. (Зато теперь умудренный опытом В. Иваницкий, шеф-редактор журнала «Эксперт-Сибирь», доцент кафедры журналистики МГУ, является признанным специалистом именно в области экономики СМИ и бизнес-планирования.)
В эти годы (опять же впервые в Сибири) в Новосибирске выходило и первое региональное бизнес-издание «Деловая Сибирь» (1990-1995) с тиражом 30 тысяч и зоной распространения – Урал, Западная и Восточная Сибирь, Дальний Восток. На момент возникновения «Деловой Сибири» конкурентов на местном рынке у этой газеты не было. Собкоры «Деловой Сибири» работали в Свердловске, Омске, Барнауле, Чите. Газета интенсивно начала осваивать российский рынок, используя метод подписных талонов.
В 1992 году в Новосибирске появилось первое агентство деловой информации – АДИ «Азиаметрика», куда ушли из «Деловой Сибири» главный редактор Валентина Окладная и ее заместитель Ирина Левит. А уже через год они учредили новую деловую газету – «Русская Азия», главным редактором которой стала И. Левит. Акционерами АОЗТ «Русская Азия» выступили предприятия Новосибирска «СИНАР», «ЭЛСИБ», Оловокомбинат, а также Сибирский торговый банк. Именно в этой газете стали публиковать свои годовые балансы первые коммерческие банки Новосибирска. В отличие от своего конкурента, «Деловой Сибири», «Русская Азия» четче позиционировалась на рынке, уделяя приоритетное внимание нарождающемуся фондовому рынку. В 1996 году газетой заинтересовалась информационная компания «Гарант», новосибирское представительство которой стало издателем этой газеты, перерегистрировав ее под названием «Российская Азия». Эксперты называли эту газету «самым популярным изданием в узких деловых кругах», и это было правдой – и популярность издания, и узость кругов, которые не смогли своей рекламой поддержать его. Уйдя в запланированный отпуск в мае 1998-го, после дефолта 1998 года редакция «Российской Азии» свою работу уже не возобновила.
Медиа-рынок (1993—2004)
Эксперты отмечают, что, по сравнению с иными центрами Западной Сибири система СМИ в Новосибирске более развитая. По наличию квалифицированных журналистских кадров, развитию инфраструктуры (включая передающую для электронных СМИ, полиграфическую базу и развитую сеть рекламных агентств) Новосибирск заметно выделяется в ряду других сибирских городов. Да и по количеству СМИ он абсолютный лидер: в Новосибирской области зарегистрирована почти тысяча СМИ различных типов. В Новосибирске все эти годы уточнялась сегментация рынка СМИ, активно развивались специализированные издания (компьютерные журналы, полиграфические издания, издания для врачей и пр.), что также может свидетельствовать о достижении новосибирским рынком СМИ определенного уровня. Вместе с тем, сравнительно небольшой (для столицы!) объем рекламных бюджетов не позволяет новосибирским СМИ использовать свои преимущества.
В обычном, не столичном европейском городе в свет выходит максимум два-три десятка местных изданий. Зато в нестоличном и не европейском Новосибирске – около 500 региональных газет и журналов. Плюс «московские» федеральные сетевые издания. Такая ситуация, по мнению экспертов, связана, прежде всего, с тем, что в Новосибирске при практическом отсутствии крупных финансово-промышленных групп большое количество амбициозных групп влияния, стремящихся к участию в принятии решений региональными и местными органами власти. Все они, в той или иной степени, оказывают поддержку различным СМИ, далеко не всегда выступая их учредителями и, тем более, прямыми акционерами.
Думается, что будет интересен беглый «типологический» обзор сегодняшнего новосибирского медиа-рынка.
Газеты общего содержания (в советской терминологии – общественно-политические). Здесь традиционно выделяют издания собственно региональные и местные приложения к московским. К первым относятся «Советская Сибирь», «Вечерний Новосибирск», «Ведомости», «Молодость Сибири», «Новая Сибирь», «Новосибирские новости», «Честное слово», «Комокъ» (при этом «Комокъ» – газета красноярского Издательского дома «Империум», завоевавшая кусок новосибирского и омского рынков), «Наш дом Новосибирск», «Ведомости Новосибирского областного Совета». Из них наибольшим вниманием публики привычно пользуются традиционные, бывшие советские издания – ежедневный (пять раз в неделю) «Вечерний Новосибирск» и еженедельник «Молодость Сибири», что в целом свидетельствует о достаточной консервативности новосибирской читающей аудитории, а также активно поддержанный на старте областной администрацией еженедельник «Честное слово». С 2001 года к этой же группе можно отнести и еженедельник «Наш дом Новосибирск», издатель которого Яков Самохин, президент ЗАО «Сибинформ», осуществил тем самым свою претензию превратить бывшее информационное агентство в полноценный Издательский дом, который сегодня без газеты «общего содержания» таковым считаться не может. В эту же группу, хотя и достаточно условно, может быть зачислена газета «Российское здоровье и общество», которая выходит два раза в месяц и позиционирует себя как общественно-публицистическое общероссийское издание (1994 год – «Сибирское здоровье», 1995 год – «Сибирское здоровье сегодня», 1997 год – «Российское здоровье», с 1999 года – «Российское здоровье и общество»).
Ко второй группе – региональные приложения (вкладки) к федеральным изданиям – относятся «Московский комсомолец», «Комсомольская правда», «Труд», «Известия», «Аргументы и факты на Оби», «КоммерсантЪ-Сибирь», «Новая газета», «Российская газета», а с 2002 года еще и первая международная ежедневная газета «Ведомости», издателем сибирской вкладки которой является Издательский дом «Сибирь-пресс». Среди них устойчиво популярен «АиФ на Оби», причем практически у всех возрастных категорий и групп с различными доходами.
Деловые издания Новосибирска – один из самых динамично развивающихся сегментов медиа-рынка. Однако печатных изданий исключительно деловой направленности в Новосибирске немного. Сегодня рынок деловой прессы включает следующие издания: газеты «Эпиграф», «Сибирский капитал», «Континент Сибирь», Сибирская вкладка в «КоммерсантЪ», «Бухгалтерская газета», «Купеческая газета», «Азбука закона», «Бизнес и кадры»; журналы «Люди дела», «Бизнес и Практика», «Налоги и Экономика», «Все для офиса». Стабильные и популярные в Новосибирске печатные деловые издания выпускают несколько крупных издательских домов или компаний, объединенных в единую группу.
Первое место по популярности у деловых людей города занимает еженедельник «Континент Сибирь». В свое время коллектив этой газеты во главе с Вадимом Кашафутдиновым по договору с Издательским домом «Коммерсантъ» издавал сибирскую вкладку в первую российскую деловую газету – «Коммерсантъ Сибирь». В 2001 году перешел группе Олега Хрипунова, уже издававшего к тому времени, кроме телегида «ТелеСемь», новосибирский выпуск «Комсомольской правды», рекламную сетевую газету «Ва-Банкъ», а чуть позже – также сибирский вариант сетевой газеты «Из рук в руки».
Заслуживает внимания экономический еженедельник «Эпиграф» – один из «старожилов» новосибирского медиа-рынка (выходит с 1994 года). Основные его темы – новости экономики и фондового рынка, деловая хроника, местное законодательство и инвестиции, управленческое консультирование, правовые аспекты предпринимательства. Приложение «Налоги и право» публикует документы разъяснения налоговых органов, консультации по налогообложению и бухучету. Специализированные выпуски газеты «Банки Новосибирска» выходят ежемесячно и посвящены рынку банковских услуг в Новосибирске. Выпускаются и постоянные тематические вкладки «Образование и карьера», «Информационные технологии», «Аудит и консалтинг», «Страхование», «Туризм и отдых», «Недвижимость и строительство» и др. «Эпиграф» принадлежит группе компаний, выпускающей бесплатную рекламно-информационную газету «Метрополис» (до 2003 года «Мегаполис»).
«Сибирский капитал» – экономическая региональная газета, выходящая два раза в месяц. Территория ее распространения – Урал, Западная и Восточная Сибирь, Алтайский край, Республика Алтай, Дальний Восток. Тематика издания: экономическая и финансовая политика, обзор рынков, ценные бумаги, инвестиции, ресурсы, предпринимательство и власть, малый бизнес, налоги.
«Купеческая газета» – являет собой дайджест деловой прессы, рассчитанный на руководителей и топ-менеджеров новосибирских предприятий.
Главными телевизионными изданиями (телегидами) Новосибирска являются еженедельники «ТелеСемь» и «ТВ-неделя», планомерно наращивающие свои тиражи. Для читателя выбор между ними не является принципиальным: эти два издания вполне заменяемы. Обе газеты пользуются спросом у категории населения со средним достатком и выше. И даже если в почтовые ящики опускаются газеты с телепрограммами, многие предпочитают пользоваться «телегидами».
В изданиях политических партий и движений ситуация изменяется столь же стремительно, как и вся политическая палитра России. В разное время выходили «Гражданский клуб» (Демократический выбор России), «За народовластие» (КПРФ), «Трудовая Россия» (корпункт ЦК РКРП), «Товарищ» (РКРП), «Новосибирский комсомолец» (РКСМ), «Сибирская застава» (ЛДПР), «Память» (остатки одноименного общества), «Отчизна» (Конгресс русских общин), «Держава» («Честь и Родина»). Наиболее заметная «партийная» газета начала XXI века — газета новосибирских коммунистов «Правда Сибири», основанная в январе 2003 года.
Из отраслевых, узкопрофессиональных изданий большое их число посвящено делам финансовым («Финансы в Сибири», «Сибирская финансовая школа», «Ваш бизнес» и др.).
В обширной группе потребительских изданий большое оживление на рынке газет, посвященных делам строительным и квартирным («Строительные ведомости», «Стройка», «Строительство и ремонт», «Ключ от квартиры», «Квартиры», «Недвижимость»).
Не меньшим устойчивым спросом пользуются издания, публикующие информацию о рынке труда: «Работа для Вас», «Профессия», «Работа и обучение», «Информбюро», «Работа. Учеба. Отдых», «Работа сегодня». Наиболее успешен из них еженедельник «Работа для вас», превративший свою электронную версию в наиболее рейтинговый специализированный портал.
Есть в Новосибирске издания на правовую тему – «Азбука закона» и «Сибирь Кодекс Инфо», а также на транспортную – «Авторынок Новосибирска», «Кабриолет-коктейль», «Транспортная газета».
Особую, правда, не очень большую, группу составляют социальные издания: «Доверие» (профсоюзная газета), «Голос» (газета для пенсионеров и ветеранов), «Рост» (для подростков), «Sibirische Zeitung plus» (газета российских немцев).
Наиболее самобытная из них – «газета для тех, кто растет» «Рост» – появилась в феврале 1992 года. Учредители – администрация Новосибирской области и ГУ «Редакция газеты «Рост». В то время на территории Новосибирской области не было еще издания для детей и подростков («Молодость Сибири» плавно переходила в категорию газет «общего содержания», поэтому «Рост» занял практически пустующую нишу. Первый редактор и директор в одном лице Анатолий Соков ставил перед собой, а заодно и перед юнкорами цель создать такое информационное поле для детей и подростков, которое позволит им в доступной и соответствующей возрастным особенностям форме обнародовать свои находки, идеи, раскрыть творческие способности, таланты, свободно высказывать свои мысли и защищать свои интересы. «Рост» неоднократно отмечался различными дипломами и занимал первые места на престижных конкурсах и фестивалях детских СМИ.
Рекламно-информационные издания можно разделить на две группы. Первая – реализуемые (платные) рекламно-информационные издания. Наиболее известные из них – две новосибирские «Рекламы» («Сибирский еженедельник «Реклама» и просто «Реклама»), «Коммерческие предложения», «Доска объявлений», «Из рук в руки».
Вторая – рекламно-информационные издания, распространяемые бесплатно: «Ва-банкъ», «Морской проспект», «Навигатор», «Левобережный навигатор», «Вариант», «Микс», «Мегаполис» (с 2003 года – «Метрополис»), «От и До» и др.
Газетой с самой большой аудиторией в Новосибирске на сегодняшний день является «Ва-банкъ» (220 тысяч экзэмпляров) – ядро медиа-холдинга предпринимателя Олега Хрипунова, бывшего журналиста, владеющего также телегидом «ТелеСемь», местными вкладками в «Комсомольскую правду», «Коммерсантъ», газетой объявлений «Из рук в руки» и «Работа сегодня». При этом все эти издания (за исключением «ТелеСемь») являются продолжениями московских проектов и входят в холдинг «ИнтерМедиаГруп», генеральным директором которого является О. Хрипунов. Особое место в этом ряду занимает газета «Метро», которая выходит во всех городах России, где есть метрополитен.
Чуть подробнее о рынке газет общего содержания.
Ярким представителем этой категории СМИ сегодня в Новосибирске является еженедельник «Новая Сибирь», учрежденный коллективом редакции и общественным объединением «Открытая Сибирь» (президент Кирилл Наконечный, директор Константин Кантеров, главный редактор Вячеслав Досычев). По мнению специалистов, это самое профессиональное местное издание. Газета прекрасно позиционирована, обладает оригинальным стилем и собственным видением городской жизни, что, впрочем, не говорит об ее объективности. Все совершенно наоборот. Но то, как это делается, восхищает и экспертов, и обычных читателей. «Новая Сибирь» возникла в 1993 году, отпочковавшись от «Молодости Сибири». Кредо издания — «За умную власть и честный бизнес». Читателями «Новой Сибири» являются представители деловой и творческой элиты. Хотя, по данным агентства MediaSOFT, рейтинг «Новой Сибири» у руководителей предприятий и подразделений далеко не самый высокий (6,5 против 46 процентов у «Ва-банка»).
К этой же категории можно отнести и еженедельник «общего назначения» «Новосибирские новости», и деловой еженедельник «Континент Сибирь», но о них, как о представителях «медиа-групп», несколько позже.
К СМИ несколько иного направления можно отнести и межрегиональный еженедельник «Честное слово» (главный редактор Леонид Каурдаков). Общероссийская (как она сама себя позиционирует) газета «Честное слово» издается в Новосибирске с января 1997 года. Ее «стартовый» тираж в течение первых полутора лет (до августовского кризиса 1998 года) составлял сто тысяч экземпляров. В те годы это было единственное информационное издание «общего назначения», чей тираж полностью распространялся бесплатно. В течение первых двух лет газета открыла корпункты в пятнадцати регионах России (Москва, Санкт-Петербург, Владивосток, Омск, Хабаровск, Улан-Удэ, Кемерово, Барнаул, Якутск, Иркутск, Сахалин, Красноярск, Тюмень, Магадан, Томск).
С 2000 года газета «Честное слово», при поддержке Фонда Сороса, перешла к следующему этапу реализации проекта, который предвосхитил идеи создания федеральных округов. Речь идет о формировании единого информационного пространства регионов Сибири. Сейчас газета распространяется не только в Новосибир-
ской, но и в Томской, Кемеровской областях и в Алтайском крае. Там открыты не только корпункты, но и постоянно действующие представительства газеты.
В «Честном слове» еженедельно публикуется в среднем около двухсот информационных материалов о жизни в основном Сибирского региона. В настоящее время «Честное слово» продвигает себя как наиболее эффективный инструмент лоббирования и формирования общественного мнения в городе. Базой для модели газеты стали исследования западных специалистов в области mass-media, которые доказывают, что интересы читателей преимущественно исчерпываются всего семью направлениями: деньги (экономика), власть, безопасность, религия, здоровье, семья и развлечения. Именно эти направления и являются в газете «Честное слово» основными. Много места отдано проблемам экономики и финансов региона. Эти и другие темы («Сибирь во власти», «Дороги Сибири», «Банки Сибири» и пр.) отражаются в специализированных вкладках и тематических полосах с периодичностью раз в один-два месяца. В первые месяцы существования издание действительно соответствовало заявленному высокому уровню. Но потом картина изменилась. Репутацию ее подмочили, прежде всего, предвыборные выпуски, публикации которых нередко вызывают недовольство местных политиков и чиновников. В том числе и своей недостоверностью. Тираж сегодняшнего «Честного слова» составляет 50000 экземпляров.
Из московских сетевых изданий, способных оказывать влияние на общественное мнение новосибирцев, стоит выделить «МК в Новосибирске» и «Новую газету в Сибири».
«Московский комсомолец» в Новосибирске» львиную долю своей площади отдает телепрограммам и рекламе, дополняя их криминальной и светской хроникой. Качество новостей напрямую зависит от финансового состояния редакции.
«Новая газета в Сибири» зарегистрирована в качестве самостоятельного издания в 1999 году ее учредителем АНО «Редакционно-издательский дом «Новая газета» (Москва). Номера еженедельника «Новая газета в Сибири» формируются на основе материалов московских выпусков «Новой газеты» (понедельник и четверг) и выходят в Новосибирске раз в неделю по средам общим тиражом 10 тысяч экземпляров. Московские материалы составляют до семидесяти процентов регионального выпуска. Основные темы в региональной части выпуска – реализация и защита конституционных прав и свобод граждан, формирование гражданской позиции, борьба с фактами коррупции, привлечение общественного внимания к проблемам социально незащищенных слоев населения, анализ действий и решений местных властей и т. д. Ряд публикаций о действиях граждан, пытающихся самостоятельно защитить свои конституционные права (право на жилье, право на труд и т. д.) привели к идее проекта «Читаем Конституцию», где на конкретных примерах рассматриваются проблемы реализации статей Основного Закона. Газета уделяет много внимания созданию и развитию в регионах института уполномоченного по правам человека. Одна из постоянных тем «Новой газеты в Сибири» – проблемы, связанные с усыновлением, особенно международным, и ситуации в детских домах. Газета также проводит собственные расследования по фактам нарушения закона представителями властных структур, использования ими служебного положения в корыстных целях.
Из разновидностей газет пропагандистского, даже агрессивного направления до недавнего времени наиболее ярким представителем была газета «Русская Сибирь». В апреле 2004 года Новосибирский областной суд прекратил ее деятельность, удовлетворив иск прокурора области. Судом было установлено, что ряд публикаций «Русской Сибири» «оправдывают необходимость и призывают к совершению действий, возбуждающих национальную и религиозную рознь, а также унижают национальное достоинство». В Новосибирской области это первый случай, когда газета официально признана экстремистской и ее деятельность прекращена.
Последние пять лет в Новосибирске, в отличие от других сибирских городов, достаточно активно развивается рынок региональных журналов, как развлекательных, так и аналитических, хотя киоски города переполнены аналогичными московскими и зарубежными изданиями.
Долгожитель среди них – журнал «Люди дела» (1999), основной формат которого – «имиджевая поддержка» бизнеса и бизнесменов, а тематика – комментарии и анализ событий в области экономики, финансов, права, налогообложения и управления, кадры, технологии, деловой этикет, рекомендации специалистов (тираж – 5 тысяч экземпляров).
С 2003 года серьезную конкуренцию ему составляет «Сибирская столица» (тираж – 4500 экземпляров) – полноцветный ежемесячный информационно-аналитический журнал (основан в 2001 году), ориентированный, по сути, на ту же аудиторию (хотя в большей степени – сугубо на «истеблишмент» Новосибирска), но по модели своей напоминающий скорее журналы Издательского дома «Коммерсантъ».
В сегменте местных «глянцевых» журналов пионером стало «Дорогое удовольствие». Первый номер журнала вышел в сентябре 1997 года как дополнение к одноименной телепередаче. В самом начале создатели журнала столкнулись с проблемой неподготовленности новосибирского медиа-рынка к выпуску глянцевого издания — первый номер был напечатан в Финляндии, второй в Объединенных Арабских Эмиратах, лишь потом стало возможным печатать журнал и в Новосибирске. Учредителем издания выступил Издательский дом «Видеопринт». Редактором журнала с начала выпуска по сегодняшний день является Елена Бальбурова. Шеститысячный тираж первого номера возрос сегодня до семи тысяч экземпляров. В сентябре 1998 года выпуск журнала был приостановлен, с осени 2000 года снова начал выходить один раз в два месяца, а с осени 2003 года стал ежемесячным. С осени 2003 года «Дорогое удовольствие» осваивает регионы: в Красноярске, в Омске, в Кузбассе начинают выходить местные журналы с общей сетевой обложкой. Аудитория издания – мужчины и женщины (преимущественно женщины) от 25 лет, в основном менеджеры, топ-менеджеры, руководители предприятий, владельцы бизнеса и их семьи, а также люди с достатком выше среднего, активные потребители товаров и услуг, которые сами формируют сферу своей деятельности. Редакция позиционирует свое издание как новосибирский светский журнал.
Из новых «глянцевых» журналов интерес представляют три развлекательно-информационных издания ООО «Стиль»: одноименный журнал «Стиль» («все новое, стильное, изысканное»), «Вкус» (кухня, развлечения, девиз – «наслаждайся жизнью») и «Sity – energy», ориентирующийся на «состоявшихся людей», которые читают хорошие книги, смотрят хорошие фильмы, слушают хорошую музыку. Тиражи их примерно одинаковы – 3-5 тысяч экземпляров, реализуются в «потребительских» местах (супермаркеты, рестораны, клубы).
В октябре 2002 года в Новосибирске появился и первый «журнал для мужчин» – «Преzент». Редакция ставит для себя цель предлагать «конечный продукт» для всех мужчин Новосибирска, делать все материалы интересными как для бизнесменов, так и для работников бюджетной сферы. «Преzент» распространяется в киосках и супермаркетах тиражом 8 тысяч экземпляров. Своего читателя редакция представляет так: веселый человек, который постоянно развивается, открытый всему новому, не консерватор, имеет свой взгляд на вещи, готовый к переменам. Сам факт востребованности изданий такого типа, отсутствовавших ранее на местных рынках, говорит о том, что определенная часть нового поколения новосибирцев хочет жить по «цивилизованным западным стандартам», а новоявленные новосибирские медиа-бизнесмены очень стараются соответствовать таким стандартам, ибо это оказывается выгодным.
Начало XXI века: время медиа-групп
По мнению экспертов, из всех газет «общего назначения» перспективы в XXI веке есть только у тех, которые издаются сложившимися медиа-группами, имеющими в своей «продуктовой линейке», кроме сугубо затратных «общественно-политических» изданий, еще и различные развлекательные и рекламные, обеспечивающие основные доходы издателя. Именно такая структура медиа-группы обеспечивает газетам «общего назначения» независимость от внешних факторов и устойчивость на рынке.
В Новосибирске существует ряд подобных медиа-групп, или, как они сами себя называют, издательских домов.
Первый номер газеты «Континент Сибирь» вышел 20 июля 2001 года. Этот еженедельник «вырос» из газеты «Коммерсантъ-Сибирь», а сам Издательский дом «Сибирь-Пресс» – из Издательского дома «Русский характер». Основатель обоих – Вадим Кашафутдинов, ранее работавший заместителем главного редактора «Молодости Сибири».
Деловая пресса, как и сам бизнес, сегодня в России тесно связана с политикой, и история становления издательских домов «Русский характер» и «Сибирь-Пресс» в этом отношении весьма показательна. «Русский характер» появился в 1999 году во время кампании по выборам главы областной администрации. И изначально он создавался скорее всего как канал влияния на общественное мнение для продвижения интересов тогдашнего губернатора В. П. Мухи. Деньги в создание Издательского дома «Русский характер» инвестировало ОАО «ВИНАП» – крупное предприятие Новосибирска и игрок на региональном рынке алкогольных напитков, заинтересованный во влиянии на процесс и результат выборов. Администрация области, по мнению конкурентов («Честное слово», 8 июня 2001), также внесла значительную лепту в становление «Русского характера», посодействовав ему в обеспечении дешевой бумагой. На «электоральных» деньгах «Русский характер» довольно быстро вырос и утвердился.
После выборов на предпрятии-инвесторе возник скандал с нецелевым использованием средств. Дело закончилось судом над одним из топ-менеджеров ОАО «ВИНАП». И хотя формально «Русский характер» никакого отношения к этой истории не имел, она бросала тень на его репутацию. В. Кашафутдиновым и его командой было создано новое предприятие с «чистыми» активами – ООО «Сибирь-Пресс». У ее учредителей (несколько физических лиц) не было достаточных средств на издание газет. Деньги брались из других источников. Понятно, что такое положение дел изначально поставило «Сибирь-Пресс» в зависимость от определенных финансовых кругов. Издания этого предприятия играли немаловажную роль в борьбе между различными группировками. Об этом свидетельствует тот факт, что 8 декабря 2000 года машина В. Кашафутдинова была обстреляна, правда, никто не пострадал.
«Коммерсантъ-Сибирь» распространялся в виде приложения к пятничному выпуску московского «Коммерсанта». Когда срок договора стал подходить к концу, москвичи решили прекратить отношения с ИД «Сибирь-Пресс» и подобрать в Новосибирске новую команду. Их не устраивало обилие заказных статей, что никак не согласовывалось с миссией и имиджем самого «Коммерсанта». Несмотря на прекращение договора с ИД «Коммерсантъ», совершенно не зависящее от него издание под названием «Коммерсантъ-Сибирь» продолжало выходить до 14 сентября 2001 года, что послужило причиной иска ИД «Коммерсантъ» к ООО «Сибирь-Пресс», но спор был разрешен во внесудебном порядке. И бывший «Коммерсантъ-Сибирь» стал выходить под именем «Континент Сибирь» вместе с тем же редактором, Татьяной Мартьяновой, и тем же журналистским коллективом.
Первый номер еженедельника «Континент Сибирь» увидел свет 28 сентября 2001 года. От своего предшественника новая газета отличалась только названием и подписным индексом. С двумя первыми номерами этого еженедельника распространялась вкладка, где объяснялись причины отделения от московского «Коммерсанта» и формулировалась концепция нового издания: «Даже в период самого тесного сотрудничества с ИД «Коммерсантъ», как бы того ни хотелось Москве, мы не делали «приложение к газете»... Сибирь не может и не должна быть приложением к Москве. Мы считаем, что деловые круги богатейших сибирских территорий заслуживают своей, собственной газеты... Живущим и работающим здесь людям есть что сказать, и полагаем, что право комментировать и оценивать имеет не меньше значения, чем право лишь «информировать»... Новое название сибирской деловой газеты соответствует вектору дальнейшего развития нашего проекта в направлении «континентальности», понимаемой как альтернатива «региональности»… Еженедельная деловая информационно-аналитическая газета «Континент-Сибирь» – проект, который имеет будущее в контексте общих интеграционных процессов. Мы надеемся, что нас будут читать те, кто хочет отслеживать события и тенденции развития событий на крупнейших предприятиях от Иркутска до Тюмени, те, кто хочет понимать «кто есть кто» в бизнесе и структурах власти в Сибири, знать оценки положения дел в стране в целом и «на местах», принадлежащие основным действующим лицам сибирской экономики и политики. Мы также видим свою задачу в том, чтобы представлять мнение сибирской деловой и политической элиты на федеральном уровне». Несмотря на столь достаточно амбициозное заявление, своей «главной» газетой сибирская элита «Континент Сибирь» все же пока не считает.
Сегодня ИД «Сибирь-Пресс» издает также региональный выпуск «Аргументов и фактов» – «АиФ на Оби», газету «Метро». С 2002 года ИД «Сибирь-Пресс» является сибирским издателем первой международной качественной газеты в России «Ведомости», а с начала 2004-го издает также журнал «Континент Сибирь. Стратегии успеха» – некий аналог «Эксперта» (это при том, что «Эксперт-Сибирь» успешно выходит в Новосибирске с 2003 года).
Таким образом, «продуктовая линейка» ИД «Сибирь-Пресс» весьма разнообразна и перспективна с точки зрения захвата различных сегментов местного медиа-рынка.
А ИД «Коммерсантъ» после разрыва отношений с ИД «Сибирь-Пресс» запустил новый проект – региональную вкладку в «Коммерсантъ», издающуюся ЗАО «Коммерсант в Новосибирске». Издательский дом «Ъ» набрал новую команду журналистов во главе с редактором Валерием Лавским. В Новосибирске делается раздел «Западная Сибирь/Новости» и аналитический раздел «Западная Сибирь» на последней полосе.
Издательский дом «Сибирская пресса» работает на новосибирском рынке с 1993 года. Первым печатным изданием будущего издательского дома была барнаульская газета «Купи-продай» – одна из первых рекламных газет Новосибирска (затем она выходила под названием «Сибирская Торговая газета»). Другое издание «Сибирской прессы» журнал «Все для офиса» — одно из наиболее успешных новосибирских рекламно-информационных изданий. Журнал издается с января 1996 года, ориентирован на юридических лиц, основные разделы содержат информацию о лидерах бизнеса, законодательстве, обзоры рынков компьютеров, оргтехники и средств связи, статьи по маркетингу и управлению. Цель, которую преследовала редакция, заключалась в том, чтобы собрать и удобно подать всю имеющуюся информацию, необходимую для офиса, в одном издании.
С 1997 года выходит журнал производственной информации и рекламы «Снабжение и сбыт». Главные задачи, которые ставит перед собой это издание, – содействие развитию системы материально-технического снабжения предприятий, установлению прочных и долгосрочных межрегиональных хозяйственных связей, пропаганда передового опыта предприятий, участие в формировании положительного имиджа отечественных производителей.
По-своему уникален проект ИД «Сибирская пресса» – газета «Студенческий город», первый номер которого вышел 22 декабря 1995 года. После августовского кризиса 1998 года выпуск газеты был прерван и восстановлен только в мае 2003-го. Сегодня это газета для студентов, которую практически и делают сами студенты различных вузов Новосибирска. Она одна из немногих сегодня местных газет, которая выходит в полноцветном варианте два раза в месяц тиражом в 10 тысяч экземпляров. Миссия «Студенческого города» – «распространять объективную и общественно значимую информацию о социально-экономической, культурной, студенческой жизни города Новосибирска, на основании которой студенты и преподаватели вузов города смогут принимать самостоятельные решения для повышения качества жизни». Основная часть тиража распространяется бесплатно в вузах Новосибирска, студенческих общежитиях. Газету читают работники государственных учреждений, общественных объединений и организаций, чья деятельность связана с молодежной политикой.
Еженедельник «Новосибирские новости» в 1991 году был учрежден несколькими бизнес-структурами (ЗАО корпорация «Пик систем», ОАО страховая фирма «Стиф», ЗАО «Внешторгсиб М»). Позже в число учредителей вошли ЗАО «Редакция газеты «Доска объявлений» и ООО «Редакция газеты «Новости в Новосибирске». Газета выражает интересы этой группы предприятий, в том числе, до недавнего времени, и корпорации «Пик систем», принадлежащей депутату областного Совета С.Ф. Кибиреву. Но после того как газета не поддержала последнего на выборах мэра города (март 2004 года), «Пик систем» официально вышел из состава учредителей «НН».
По сути, объединенная редакция делает еще две рекламно-информационные газеты: «Доска объявлений» и «От и До».
Еженедельник «Доска объявлений» – «локомотив» медиа-группы. Первый ее номер вышел 1 октября 1992 года тиражом 10 тысяч экземпляров. Поначалу газета выходила как приложение к «Новосибирским новостям», а с июля 1993 года стала выходить самостоятельно, и сегодня нередко уже «Новосибирские новости» называют приложением к «Доске».
«Доска объявлений» – самый толстый еженедельник в российской провинции: выходит объемом до 216 страниц (из них четыре полноцветных полосы обложки на офсетной бумаге). Результаты исследований медиа-рынка Новосибирска свидетельствуют, что на протяжении последних 5 лет «Доска объявлений» является одной из самых популярных новосибирских газет. Стабильные позиции в числе лидеров рекламного медиа-рынка обусловлены уникальностью издания: удачное сочетание рекламных и информационных материалов, рубричной рекламы и бесплатных частных объявлений привлекает как читателей, так и рекламодателей. Нынешний тираж газеты (25-30 тысяч экземпляров) не держится искусственно – он пересматривается каждую неделю так, чтобы весь продавался без остатка.
Правильно поставленный менеджмент позволяет «Доске объявлений» достаточно уверенно смотреть в будущее и еще долгое время оставаться донором для убыточных и теряющих популярность «Новосибирских новостей».
* * *
…В целом, как ни странно, нынешний полуторамиллионный Новосибирск – мегаполис, фактически не читающий «качественных» газет (совокупные тиражи «Советской Сибири» и «Вечернего Новосибирска», по-прежнему претендующих на этот статус, не превышают 50 тысяч экземпляров). И это при том, что ежегодно в городе регистрируются десятки новых газет и журналов. Минимальные бюджеты большинства изданий, имеющих основания называться газетами «общего содержания», обрекают их время от времени на роль средств явно зависимых, когда содержание и объемы «вводимой» обществу информации определяют не редакционные коллективы, а незримо стоящие за ними «группы влияния». Именно поэтому уровень прозрачности новосибирских СМИ минимален. Годовые отчеты компаний не публикуются, а большинство руководителей СМИ считают такие отчеты коммерческой тайной.
По данным социологических исследований, бюджет ниже прожиточного минимума имеют сегодня примерно 30 % новосибирцев. И эти пропорции вряд ли изменятся в ближайшее время в лучшую сторону отдельно от изменений в региональной экономике. Поэтому, по мнению экспертов, новосибирский медиа-рынок в ближайшие годы будет по-прежнему благоприятен для газет бесплатных и проблематичен для реализуемых по подписке и в розницу, то есть для тех, за кого читатель сознательно готов голосовать рублем в надежде приобрести качественный информационный продукт, помогающий ему принимать самостоятельные, осознанные решения…
…История новосибирской прессы – под стать истории самого города, не по годам претенциозного и динамичного акселерата, у которого физическое развитие опережает интеллектуальное и духовное. И никуда от этого не деться. Весной 2006 года новосибирской прессе исполнится всего лишь сто лет. И если вычесть 75 лет советской пропаганды, то в условиях реального рыночного спроса-предложения она и вовсе прожила всего четверть века: до Октября 1917 года и после «перестройки». Это, что называется, в сумме. Но опыт не суммируется, он передается и закрепляется от поколения к поколению, и нам остается надеяться, что становление традиций социально ответственного медиа-рынка в Новосибирске (как и во всей России) еще впереди.
БИБЛИОГРАФИЯ:
1. Горюшкин Л.М., Бочанова Г.А., Цепляев А.Н. Новосибирск в историческом прошлом (конец XIX — начала XX в.в.). Новосибирск, 1978.
2. Скубневский В.А., Старцев А.В., Гончаров Ю.М. Предприниматели Алтая (1861—1917). Энциклопедия предпринимательства. Барнаул, 1991.
3.  Библиография периодических изданий России: В 4 т. Л.,1958.
4. Цыплаков И.Ф. Краткая историческая энциклопедия Новосибирска. Новосибирск, 1997.
5. Новосибирск: Энциклопедия «Новосибирск». Новосибирск, 2003.
6.  Фещенко Е.В. Развитие провинциальной легальной прессы в начале XX в. на примере Новониколаевска // Сибирь на рубеже XIX—XX веков. Новосибирск, 1997.
7. Сосновская Л.П. Участие политических ссыльных в «Обской жизни» в 1911 —1912 годах// Ссыльные революционеры в Сибири. Иркутск, 1987.
8. Сибирская Советская энциклопедия. Т. 1. М., 1929.
9. Строкой отмеченное время. 1919—1969. Ред. Безрядин Н.В. Новосибирск: «Сов. Сибирь», 1970.
10. Редакторы. Комитет государственной архивной службы администрации Новосибирской области. Государственный архив Новосибирской области, Новосибирск, 1999.
11. Краткая характеристика работы коллектива редакции газеты «Советская Сибирь» за время с 1 августа 1939 по март 1940. Новосибирск, 1940.
12. Альперович Я. Рабселькору «Советской Сибири». Новосибирск, 1931.
13. Кузнецов И.В., Фингерит Е.М. Газетный мир Советского Союза (1917—1970). М., 1976.
14. Зайков Н.Н. Новосибирский истеблишмент: Город в лицах. Новосибирск, 2002.
15. Нарбут В.В. Газета о новосибирцах, газета для новосибирцев. Новосибирск, 2002, № 7(14).
16. Левобережье Новосибирска. Страницы истории. Новосибирск, 1999.
17. «Газете «Молодость Сибири» — 50 лет». «Календарь юбилейных и памятных дат». 1970.
18. Новосибирская, Омская, Томская области. Новосибирск, 1969.
19. Система Средств Массовой Информации России. Под ред. Я. Н. Засурского. М., 2001.
Добавить комментарий